ВїEs Subaru un auto diseГ±ado Con El Fin De las lesbianas?

Posiblemente varios recuerden una publicidad de las años de vida 90 en la que aparece una fémina con el pelo insuficiente así­ como la sonrisa austera tras dos gafas, superpuesta a wamba pc la apariencia de un todoterreno sobre la marca comercial Subaru. Arriba sobre la pancarta, con letras excesivamente claras, podía leerse “Mi pareja así­ como yo amamos nuestro Forester”.

En letras pequeñas, en la esquina inferior izquierda, se leía “el auto perfecto Con El Fin De nuestro garbo sobre vida alternativo”.

Nunca fue, sin embargo, la campaГ±a aislada ni lanzada al azar.

Realiza mГЎs de 20 aГ±os de vida, la divisiГіn sobre Subaru en EEUU tenГ­a frecuentes dificultades para vender las autos todoterrenos.

Entonces, en ocasiГіn de competir con otras automotrices por el exacto segmento demogrГЎfico -blancos sobre 18 a 35 aГ±os que viven en los suburbios-, la empresa decidiГі distribuir su auto para nichos sobre grupos sociales.

Identificó cinco interesados en las vehículos maestros y educadores, profesionales sobre la salubridad, profesionales sobre tecnologías sobre la noticia, amantes de estas actividades al aire libre….y lesbianas.

“Cuando hicimos la investigaciГіn, descubrimos nichos en el paГ­s igual que Northampton, Massachusetts desplazГЎndolo hacia el pelo Portland, en Oregon, donde el superior de la familia era una sola alma, excesivamente frecuentemente una mujer”, asegura para la revista The Atlantic Tim Bennett, quien por lo tanto se desempeГ±aba igual que director de propaganda sobre la empresa.

SegГєn censos y no ha transpirado analistas, la comunidad homosexual y lesbiana representarГ­a En seguida similar un 12% de la poblaciГіn mundial, la cifra a tener en consideraciГіn, sobre todo si se conoce que este conjunto ostenta un conseguir adquisitivo ciertamente notable, con la aptitud sobre desembolso que va mГЎs allГЎ sobre las 610.000 millones sobre dГіlares.

Sobre forma que si en las 90 estos estimados nunca llegaban todavГ­a a las cotas actuales, algunas compaГ±Г­as sГ­ intuyeron que se trataba de un sector excesivamente pujante de la poblaciГіn consumidora.

Estudios de mercado llevados a cabo en aquellos aГ±os de vida arrojaron que al sector poblacional de estas lesbianas le gustaba la impresiГіn de obtener que se desprendГ­a de la conducciГіn del todoterrenos Subaru, y no ha transpirado que era cuatro veces mГЎs propenso a adquirirlo que el conjunto heterosexual.

Las primeros en sorprenderse fueron los ejecutivos sobre la marca comercial, quienes inclusive por lo tanto tenían pensado enfocarse en hombres, padres de parentela, dados a realizar sports en la nieve, escaladas en las montaña, navegaciones en ríos agitados…

Cuando se profundizГі en la investigaciГіn, los vendedores cayeron en la cuenta sobre que esas mujeres que habГ­an adquirido el Subaru eran lesbianas.

Desde entonces Subaru ha trabajado para potenciarlo, en gran cantidad de sobre sus casos con mensajes que podrГ­ВЎn ser leГ­dos de demasiadas formas, donde el verbo “salir” en inglГ©s (out) puede identificarse tanto con el sencilla hecho de irse al aire libre a gozar de la plenitud de la natura o acontecer abiertamente homosexual; o a donde la oraciГіn “No es una decisiГіn, es la forma en que estamos hechos” (“It’s Not a Choice. It’s the Way We’re Built”) puede referirse tambiГ©n a la elecciГіn sobre un modulo de auto como a la orientaciГіn sexual.

En paralelo, aquella fue la temporada en que varias celebridades declararon su homosexualidad, igual que fue el caso de la presentadora Ellen Degeneres, despuГ©s de cuya atrevida proclamaciГіn en 1997 nunca pocas compaГ±Г­as, entre estas la marca Chrysler, le retiraron sus anuncios.

Entretanto tanto, el gobierno sobre Bill Clinton había lanzado la campaña “Don’t Ask, Don’t Tell” (nunca preguntes, nunca digas), referida a la diplomacia con respecto a la homosexualidad en el ejército, y Con El Fin De 1996 bien se reclamaba en el Congreso el peso sobre establecer el matrimonio dentro de usuarios de el igual sexo.

No obstante el sector de los negocios continuaba rebelde a admitir la realidad. Después de publicidades como la sobre Subaru, gran cantidad de preguntaban “¿Por qué lo realizan? ¿Quieren acontecer identificadas igual que marcas gays?”

No faltaron algunos que se dedicaron a escribirle a las directivos sobre Subaru interminables cartas en las que las acusaban sobre generar la homosexualidad entre las clientes. Pero esto nunca hizo melladura en las pretensiones sobre la marca comercial de reavivar ese poderoso nicho.

Actualmente en conmemoraciГіn, a pesar de la masacre de Orlando asГ­В­ como sobre otros tristes fenГіmenos, el sector LGBT ya ha sido totalmente asumido por el mundo corporativo.

Nunca son pocas las marcas comerciales sobre ropas, sobre cosmГ©ticos y no ha transpirado sobre cualquier modelo de artГ­culos que se interesan en tocarle a la puerta an algunos que han batallado tanto por ser reconocidos y no ha transpirado respetados.

Presente en 2007 en la campaГ±a de la tenista Martina Navratilova en favor de los derechos de la comunidad LGBT, y premiado en 2008 con el Corporate Equality Index (CEI), un galardГіn que valora el grado sobre igualdad corporativa, concedido por la formaciГіn Human Rights Campaign, Subaru supo equilibrar comercios desplazГЎndolo hacia el pelo respeto por las otros.

Veinte años después sobre aquellos inicios difíciles, en la actualidad nunca Tenemos compañía comercial que nunca tenga en cuenta lo ‘gay-friendly’ a la hora sobre proyectar su crecimiento. En la actualidad son muchas, No obstante Subaru sigue siendo pionera.